Museum Rotterdam

Opdrachtomschrijving
Museum Rotterdam is een museum in de binnenstad van Rotterdam wat naast een vaste collectie heeft en verschillende tentoonstellingen toont, ook Echt Rotterdams Erfgoed een gezicht geeft. Hiermee vertellen ze de verhalen van Rotterdammers of Rotterdamse ondernemingen. Maar door dalende bezoekersaantallen krijgt het museum minder subsidie van de overheid en eigenlijk heeft het museum zijn handen al vol. Help Museum Rotterdam door middel van een contentstrategie.

Deel Van Ons
Museum Rotterdam is constant bezig met content verspreiden. Dit doen ze veelal op social media. Naast deze bezigheden online, hebben ze veel andere taken zoals het museum zelf en Echt Rotterdams Erfgoed waarmee ze een maatschappelijke taak vervullen. Het is voor CARP. belangrijk om verschillende lagen in de maatschappij te verbinden en ook al deze eilandjes van Museum Rotterdam met elkaar te verbinden. Hiervoor is een stappenplan opgesteld die aangevuld is met het Touch, Tell, Sell model en The Content Trap.

Uit onderzoek is gebleken dat de naamsbekendheid van het museum een groot issue is. Door Echt Rotterdams Erfgoed los te koppelen van Museum Rotterdam en hier een dochteronderneming van te maken, kan Museum Rotterdam zich volledig focussen op de eigen werkzaamheden en taken. Na het loskoppelen van Echt Rotterdams Erfgoed wordt de contentstrategie ingezet.

Dit begint allemaal met betaalde advertenties op Instagram. Hierbij wordt getarget op inwoners van Rotterdam in de leeftijd 25-39 die hoogopgeleid zijn en vaak culturele uitstapjes maken. Hier zijn korte filmpjes te zien van de Rotterdammers uit Echt Rotterdams Erfgoed. Hierbij wordt Echt Rotterdams Erfgoed geïntroduceerd.
Aansluitend op deze filmpjes wordt er een documentaireserie geproduceerd en geplaatst op YouTube met hierin de uitgebreide verhalen van deze Rotterdammers en wat voor impact het heeft gehad op hun leven toen ze hun verhalen hebben gedeeld met Museum Rotterdam.

Als laatste stap wordt er een online community gecreëerd. Hier kunnen de Rotterdammers waar de campagne op getarget wordt hun eigen Rotterdams Erfgoed delen. Hiermee verbinden de verschillende lagen in de maatschappij en worden er bruggen geslagen.