Pressure Cooker

Opdrachtomschrijving:

Van Hulzen-Gummo-Kicks Communicatie heeft de case 'Snorfietsen de rijbaan op in Rotterdam' voorgelegd. Er moet een campagne opgesteld worden waar in duidelijk wordt dat snorfietsen in 2019 de rijbaan op moeten in Rotterdam met helm op.

'T is misschien klote, maar wel veilig

Met de campagne "'Tis misschien klote, maar wel veilig" wilt CARP. de Rotterdammer duidelijk maken dat snorfietsers de rijbaan op moeten in 2019 met een helm op. Met deze pay-off willen we duidelijk maken dat het eenmaal moet en dat het beter is voor de verkeersveiligheid. Met deze campagne staan bekende Rotterdamse koppen die deze pay-off uitdragen. Dit zijn verschillende bekende Rotterdammers die de verschillende lagen in de maatschappij vertegenwoordigen en het om een eigen reden "klote" vinden waarom ze een helm op moeten en met de snorfiets op de rijbaan moeten. 

Naast deze ambassadeursstrategie spelen er nog meerdere factoren mee. Er wordt een brief verstuurd naar de inwoners van Rotterdam met hierin de uitleg over de nieuwe regelgeving in simpele en begrijpbare taal. Daarnaast worden er bijeenkomsten georganiseerd in de stadskantoren om extra informatie te verschaffen over de nieuwe regelgeving en wat hier de gevolgen van zijn. Daarnaast wordt er een helm verstuurd naar meerdere media met de pay-off op de helm gedrukt. Later zal er een persbericht volgen met de boodschap van de campagne.

Wanneer de nieuwe regelgeving ingaat zullen er bij de wegen waar men de stadsring binnenkomt borden geplaatst worden waarmee de boodschap nog eens verduidelijkt wordt. In de eerste maand zullen slechts waarschuwingen worden gegeven wanneer men niet op de rijbaan rijdt met een helm. Hierna volgt de werkelijke invoering en zullen er mensen werkelijk bekeurd worden als zij zich niet aan de regelgeving houden. 'Tis misschien klote, maar wel veilig.