CARP. on tour: The Old Smoke

- Vera Schout

Waar beter inspiratie opdoen voor ons PR-bureau dan de wereldstad Londen? Afgelopen week hebben wij de straten afgestruind in deze enorme stad. Hier hebben wij input verzameld die wij gebruiken ons bureau en werkwijze verder te perfectioneren.

Rode telefooncellen, zwarte taxi’s, bruine pubs en vriendelijke mensen. De eerste dingen waaraan gedacht wordt wanneer je het hebt over de stad Londen. Tijdens ons bezoek hebben we de stad verder onder de loep genomen, de stad is namelijk zoveel meer dan dat.

Het is de hoofdstad van hippe PR-bureaus. Deze hebben we niet alleen van buiten mogen bewonderen, ook hebben we inzichten gekregen door een dagje in de keuken van een aantal bedrijven te kijken.

Neem Mongoose, een bureau gespecialiseerd in sportmarketing. Hoewel onze specialiteit niet ligt op deze tak van sport is er wel een hele inspirerende werkwijze aanwezig waarop wij verder kunnen pakken. Het belang van een goede brainstormsessie bijvoorbeeld. Wetend dat dit een belangrijk onderdeel van het proces is, wordt dit toch vaak teniet gedaan. Een obstakel wat snel moet worden uitgevoerd om verder te kunnen. Door de presentatie waar wij voor zijn uitgenodigd is deze beeldvorming drastisch veranderd. Het stelt je in staat gezamenlijk een beter en completer concept te ontwikkelen. Tussentijdse brainstromsessies horen hier ook bij. 

Ook D&AD heeft onze ogen doen openen. De creatieve manier waarop zij problemen aanpakken is niet onder woorden te brengen. Tijdens de New Blood Awards stimuleren zij jong talent de creatiefste versie van zichzelf te zijn. Door middel van een case en een aantal wisselende richtlijnen gaan deze jonge professionals een concept ontwikkelen. Dit vergt doorzettingsvermogen, het vermogen om ‘out of the box’ te denken en creativiteit. De beste concepten winnen het felbegeerde potlood. CARP. streeft dit jaar ook mee te doen met deze competitie. Grenzen verleggen en de jury omverblazen met concepten ‘a la’ CARP.

Al met al was het een week om nooit te vergeten. Want hoewel het professionele aspect zeker de moeite waard was, heeft het CARP. als team ook dichter bij elkaar gebracht. Samen een kleine kamer, badslippers en een Engels ontbijt delen doet veel met de onderlinge dynamiek.